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中国手机出海寻增长点蝶变需补专利短板

发布时间:2019-11-08 17:50:26

中国手机出海寻增长点 蝶变需补专利短板

本报记者 刘文斌

随着国内智能手机市场日趋成熟,中国手机巨头开始积极开发海外市场。据调研公司Newzoo数据显示,2016年,中国5大智能手机厂商全球份额达30%,国产手机产业已成为全球智能手机版图上的1支重要力量。另外,小米6和华为P10入选海外网友票选的“2017年最好手机”。

虽然中国手机海外销量数字日渐增长,但要想具备与国际一流厂商全面竞争的实力,仍需要补齐专利短板。目前,全球智能手机的比拼已从硬件比拼进入到“软硬统筹”的阶段。

国产手机出海淘金多线开花

据调研公司Newzoo数据显示,去年中国大陆前5大智能手机厂商占据了全球移动装备市场30.2%的份额。随着中国智能手机市场从新兴市场向准成熟市场过渡,快速发展的中国智能手机制造商已走出国门,并将眼光瞄准了全球市场的主导地位,立志向行业传统霸主发起冲击。

中国手机出海战绩显著,“高、中、低”三大市场均有所建树:华为、中兴和TCL进军以欧美为代表的成熟高端市场;小米、OPPO、vivo、金立、魅族都已进入以印度、东南亚、中东等为代表的新兴市场;传音已进入以非洲为代表的初级市场。

值得一提的是,国产手机并非只靠低价打天下,其出色的工艺和体验也正在获得国外消费者肯定。据报道,国外媒体“2017年最好手机”在线调查结果显示,小米6以及华为P10上榜。这也说明国内品牌在国际市场的知名度明显提升。

“本土化”助中国手机打通海外市场

国产手机品牌何以在海外一路走红?从最初的低端机代表到如今的市场主流,中国手机除了技术、价格占据竞争优势外,更为重要的是以服务为核心的本地化创新。

OPPO针对印度市场,推出“自拍专家”。在当地采取了一些方式做娱乐营销、体育营销,如资助印度国球运动——板球。

传音紧抓非洲消费者的痛点,为当地消费者带来手机福音。痛点一肤色,传音手机改进多数手机难准确识别肤色深的人的缺点,帮助非洲消费者拍出更加满意的照片。痛点之2是习惯,非洲用户大多有两张以上的SIM卡,传音率先在非洲推出双卡手机。痛点之3是爱好,传音为能歌善舞的非洲人民推出主打音乐功能的手机。

中国手机厂商基于用户体验,不断追求工艺和品质,在世界舞台上发挥着越来越大的创新和改变的气力。

具有核心专利才能让国产手机告别“山寨”

不过,力图在海外市场大展拳脚的国内手机厂商,也依然面临一系列挑战,其中最大的挑战就是专利门坎。近日爆发的华为P10“闪存门”,暴露出中国手机核心元件受制三星、东芝等海外厂商的硬伤。关键零部件的更新换代成为趋势,这时候比拼的是各大厂商手里的硬功夫:技术专利。华为作为技术型企业,每一年申请的手机专利均可排在世界前列,然而即使如此,仍然受制于上游关键零部件的供应。

国产手机企业要一步步与世界游戏规则接轨,大举充实专利库是其出海的必由之路。对中国手机厂商来说,应对策略有三种:自主研发、授权协议或收购具有专利的公司。当初华为手机在欧洲市场的成功得益于对专利的重视。小米在进入印度市场之初因专利被诉受阻,以后广泛地进行专利积累才得以在印度市场大展拳脚。魅族与高通达成专利和解,这有利于魅族海外市场的拓展。

值得欣喜的是,国产手机正在撕去价廉质低标签,中国手机呈现出“核心科技更自主”“注重产品研发”的发展态势。创新与匠心正引领中国手机在全球产业革新中稳步前行,“高性价比”“高质量”的中国手机将赢得更广阔的海外市场。

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